品牌轉(zhuǎn)型騎虎難下：企業(yè)在形象重塑中的品牌挑戰(zhàn)
前言： 在當(dāng)今競爭激烈的商業(yè)世界中，品牌就如同企業(yè)的轉(zhuǎn)型重塑中靈魂。然而，騎虎企業(yè)當(dāng)企業(yè)面臨市場變化、難下消費者需求轉(zhuǎn)變等情況時，形象品牌轉(zhuǎn)型成為了不少企業(yè)不得不考慮的挑戰(zhàn)戰(zhàn)略。但這個過程就像騎上了虎背，品牌想要下來并非易事，轉(zhuǎn)型重塑中其中充滿了諸多挑戰(zhàn)。騎虎企業(yè)
企業(yè)進行品牌轉(zhuǎn)型往往是難下為了適應(yīng)新的市場環(huán)境或消費者喜好。例如傳統(tǒng)的形象膠卷巨頭柯達，曾經(jīng)在膠卷領(lǐng)域占據(jù)著不可撼動的挑戰(zhàn)地位。隨著數(shù)碼時代的品牌到來，柯達意識到需要進行品牌轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型重塑中可是騎虎企業(yè)它在轉(zhuǎn)型過程中面臨著巨大的挑戰(zhàn)。一方面，柯達在膠卷領(lǐng)域的成功形象深入人心，這一固有形象成為了轉(zhuǎn)型的阻礙。消費者很難一下子將柯達與數(shù)碼產(chǎn)品聯(lián)系起來，這就是企業(yè)形象重塑面臨的認(rèn)知障礙挑戰(zhàn)。
再者，企業(yè)在轉(zhuǎn)型時往往需要投入大量的資金。新的品牌形象需要重新打造，從產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷到品牌傳播，每一個環(huán)節(jié)都需要資金支持。這對于企業(yè)的財務(wù)狀況是一個極大的考驗。而且，新的品牌定位一旦確定，就如同走上了一條不能回頭的路。如果在轉(zhuǎn)型途中發(fā)現(xiàn)定位有偏差，想要調(diào)整則可能會造成之前投入的資源付諸東流，這是企業(yè)在轉(zhuǎn)型中面臨的資金與定位決策挑戰(zhàn)。
另外，內(nèi)部員工對于品牌轉(zhuǎn)型的接受程度也是一個問題。習(xí)慣了舊有品牌運營模式的員工可能會對新的品牌形象、業(yè)務(wù)方向產(chǎn)生抵觸情緒。這可能會導(dǎo)致執(zhí)行力下降，影響品牌轉(zhuǎn)型的推進速度和效果，這是企業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)挑戰(zhàn)。
企業(yè)在品牌轉(zhuǎn)型、形象重塑的道路上困難重重，就像騎虎難下一般。如何克服認(rèn)知障礙、合理安排資金與定位、協(xié)調(diào)內(nèi)部員工等問題，都是企業(yè)在這場變革中需要深思熟慮的。只有妥善應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，企業(yè)才有可能在品牌轉(zhuǎn)型的浪潮中成功駛向新的彼岸。