三星Galaxy Note2價(jià)格：當(dāng)年發(fā)售時(shí)的價(jià)價(jià)策定價(jià)策略
前言：在智能手機(jī)的發(fā)展歷程中，三星Galaxy Note2曾經(jīng)是格當(dāng)一款備受矚目的設(shè)備。它以獨(dú)特的價(jià)價(jià)策大屏設(shè)計(jì)和豐富的功能吸引了眾多消費(fèi)者的目光。而當(dāng)年它的格當(dāng)定價(jià)策略，更是價(jià)價(jià)策反映了三星在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的布局與考量。
三星Galaxy Note2在2012年發(fā)布時(shí)，格當(dāng)其定價(jià)處于中高端水平。價(jià)價(jià)策對(duì)于三星而言，格當(dāng)這一價(jià)格策略是價(jià)價(jià)策多方面因素綜合的結(jié)果。
從產(chǎn)品定位來(lái)看，格當(dāng)Note2被定位為高端商務(wù)與多功能娛樂(lè)相結(jié)合的價(jià)價(jià)策智能手機(jī)。它擁有5.5英寸的格當(dāng)大屏幕，這在當(dāng)時(shí)是價(jià)價(jià)策非常大膽的設(shè)計(jì)，而且配備了S Pen手寫(xiě)筆，格當(dāng)提供了獨(dú)特的價(jià)價(jià)策交互體驗(yàn)。這些創(chuàng)新性的功能使得三星在定價(jià)上有了底氣。為了覆蓋研發(fā)成本并且實(shí)現(xiàn)盈利，較高的定價(jià)是必要的。
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度分析，當(dāng)時(shí)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈。蘋(píng)果iPhone系列占據(jù)高端市場(chǎng)的大量份額。三星希望通過(guò)Galaxy Note2來(lái)開(kāi)辟一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)。其定價(jià)既要體現(xiàn)與蘋(píng)果產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，又要吸引那些對(duì)大屏、多功能有需求的用戶。例如，對(duì)比當(dāng)時(shí)的iPhone 5，Note2在屏幕尺寸和一些功能上具有差異化優(yōu)勢(shì)。三星將價(jià)格設(shè)定在與iPhone 5有一定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的區(qū)間，既不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格過(guò)低而被視為低端產(chǎn)品，也不會(huì)因?yàn)檫^(guò)高而讓消費(fèi)者望而卻步。
另外，成本也是影響定價(jià)的重要因素。Note2采用了當(dāng)時(shí)較為先進(jìn)的硬件技術(shù)，包括高性能處理器、大容量電池等。這些硬件成本加上研發(fā)、營(yíng)銷等成本，使得三星不得不制定一個(gè)能夠平衡收支的價(jià)格。三星在考慮目標(biāo)利潤(rùn)的同時(shí)，也對(duì)市場(chǎng)的接受程度進(jìn)行了預(yù)估，最終確定了當(dāng)年的發(fā)售價(jià)格，這一價(jià)格策略也為Note2在市場(chǎng)上取得成功奠定了基礎(chǔ)。